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國際領袖被圈粉,“不上頭”白酒在這場世界大會火了?

中國名酒招商網: / 發布日期:2019-09-23 瀏覽次數:79
    9月21日,2019世界經濟與環境大會(簡稱“WEC”)在北京召開。國際領袖、學界權威、500強企業代表等匯聚一堂,共議“邁向生態產業未來,共建經濟高質量發展”。
    衡水老白干作為中國企業代表之一受邀出席,并在大會現場作高質量發展報告,旗下產品衡水老白干1915,還被主辦方選為官方指定用酒。
    作為具有國際影響力的活動,世界經濟與環境大會規格高、勢能足、影響廣,在應對全人類共同面臨的生態環境與經濟問題方面,更是有著的話語權。而作為一家白酒企業,衡水老白干、世界經濟與環境大會之間又有著怎樣的關聯?
    1、這場大會很“硬核”
    現場,中國工程院院士、國際生態經濟協會會長郝吉明,十二屆全國政協副主席劉曉峰,意大利前總理馬泰奧·倫齊,西班牙前首相馬里亞諾·拉霍伊·布雷,南非國民議會事務一主席塞德里克·托馬斯·弗羅里克等嘉賓共同出席,此次大會的規格之高可見一斑。
    2008年,聯合國在全球范圍內推廣的綠色新政,世界經濟與環境大會正來源于此。在全國人大環境與資源保護委員會、生態環境部等的共同支持下,大會已成為構建應對氣候變化、可持續發展與經濟增長、互利共贏的政府、企業、社會交流合作平臺。
    以“邁向生態產業未來,共建經濟高質量發展”為主題,今年的世界經濟與環境大會恰逢新中國成立70周年。當社會經濟結構發生根本變化,產業變革加速,如何共建經濟高質量發展就成為此次大會的重要議題。
    “應對金融危機,推動綠色轉變”“決勝綠色經濟時代,共創全球循環經濟財富點”“中國經濟轉型與發展中的低碳使命”“應對氣候變化策略,低碳經濟與中國可持續發展戰略”以及“引領市場經濟的綠色繁榮”等議題,都曾在世界經濟與環境大會上被熱烈討論并形成理論成果。這也讓本屆大會足以成為經濟與產業發展風向標。
    大會期間,衡水老白干作為大會戰略合作伙伴,不僅在圓桌會議上發表專題演講,旗下高端產品衡水老白干1915,更被選為大會指定用酒,作為特定禮品贈送給了嘉賓。可以說,世界經濟與環境大會均活躍著的衡水老白干的身影,成為中國高質量白酒的強代言。
    2、高質量才是那根“紅線”?
    一個是研究全球環境與經濟高質量發展的會議,一個是白酒行業里的知名品牌,這樣看似并無關聯的兩個事物,到底是如何組合在一起的?
    首先,中國白酒是自然發酵產物,良好的生態環境是中國白酒持續健康發展的重要保障。
    生態釀造將生產者關注的焦點從單一的產品發散到對生態環境的保護建設、產品質量的管理控制和生態化的經營消費。應該說,白酒行業的生態化發展,實際上也是世界環境與經濟發展的一個縮影。
    河北衡水老白干酒業股份有限公司副總經理、衡水老白干營銷公司總經理趙旭東表示,“衡水老白干以傳承千年匠心釀造美好生活為使命,以管理創新、技術創新、營銷創新為重點,走生態與經濟共建的‘高質量’之路,推動行業轉型發展,并在今年8月29日榮獲了第十八屆全國質量獎。”
    毫無疑問,高質量才是雙方順利牽手的那根“紅線”。
    眾所周知,老白干香型是國標十一大香型之一,其獨特的地缸發酵工藝,全程不接觸泥土,避免有害微生物和雜味產生,酒體更純凈;酒體分子量小,易分解、代謝快、醉得慢、醒得快;飲后舒適不上頭。這一系列特點也讓老白干香型成為國際主流香型口感,并在大會現場獲得國際政商名流的關注及認可。
    老白干順應健康趨勢,其舒適不上頭的特性,同樣符合當下人們追求健康與生態的價值理念,是當下健康生態范疇里衍生出的一種產品文化。
    1915年巴拿馬萬國博覽會上直隸高粱酒獲得甲等大獎章。2010年衡水老白干獲聯合國“千年金獎”;2018年獲世界烈酒大賽雙金獎及“全場佳”;2019年獲得中國“全國質量獎”,成為河北省獲獎企業。健康與品質的契合與共鳴,成為衡水老白干亮相此次大會的重要原因。
    看到這里,如果再問一句衡水老白干為何能走進世界經濟與環境大會現場,我們能說出很多個答案:健康舒適、專注創新,追求卓越,歸根結底是打造高質量發展的中國一流白酒企業的品牌價值觀的引領。
    3、品牌提升,秘密武器是“不上頭”?
    在本次大會晚宴上,到訪大會的國外元首、500強企業代表共飲衡水老白干1915,衡水老白干“不上頭”的品牌文化,也由此得到了一次有價值的印證與傳播。
    實際上,衡水老白干以品牌發力帶動產品結構升級的戰略早已浮出水面。在2019年半年報中,衡水老白干將“品牌優勢”放在一位,“公司生產的衡水老白干酒、承德乾隆醉酒、安徽文王貢酒等都有其獨特的品牌定位與優勢。”
    品牌發力的一步,是“不上頭”品牌文化的密集傳播。對此,衡水老白干換了那句用了十年的廣告語,以“喝老白干不上頭”取而代之。不難發現企業近年來的變革體現在管理、渠道和品牌等各個方面,而“喝老白干不上頭”這句新的廣告語,反映出的正是其對品牌重新定位的一次變革。
    為了讓“不上頭”這一理念更加深入人心,衡水老白干對此進行了深入的研究,成立專門的研究室深化研究不上頭的原因和優化不上頭的技術優勢,在央視、新媒體等渠道進行廣告投放,擴大宣傳效應。
    當下,健康、品質生活成為主流生活方式,飲一杯好酒成為白酒消費升級主流趨勢,香型的品牌價值正在承載著這一切。作為老白干香型開創者,衡水老白干無論是其高端新品的亮眼表現,還是整個白酒市場的不斷擴容,都說明其所代表的健康、理性、文明的香型價值正強勢回歸,此時進行的品牌建設與發力可謂正當其時。
    此外,面對省內、省外市場的新格局,老白干酒通過一系列并購,立足河北、布局全國,品牌全國化進程正日益加快。而在國際化方面,衡水老白干兩次獲海外高獎,國際認可度提高,加上頻繁亮相國際性高端峰會,品牌國際化進程也在加速。
    可以看到,隨著“喝老白干不上頭”品牌戰略的實施,衡水老白干正憑借品類稀缺性、品質差異化及健康的消費者飲用體驗,以中國高端名酒品牌的姿態大踏步前進。
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